Arbejdet mod at blive klar til at rapportere efter CSRD bliver ekstremt og vil stille store krav til pressearbejdet. Virksomheders forståelse af bæredygtighed er meget forskelligartet, og der findes mange faldgruber i forsøget på at få positioneret sin virksomheds ESG-tiltag. Derfor har vi her hos Retriever lavet en kort guide til, hvordan man kommer bedst muligt i gang med ESG-pressearbejdet og dermed undgår vildledende
Dokumenter jeres påstande
Sørg for at have dokumentation og data til at bakke op om de påstande, I benytter i jeres pressearbejde. Dette kan inkludere livscyklusanalyser, udtalelser fra uafhængige eksperter og andre relevante dokumenter.
Undgå generelle udsagn – vær konkret
Benyt konkrete udsagn, der er lettere at dokumentere (og lettere at forstå), i stedet for generelle udsagn som "miljøvenlig" eller "bæredygtig".
Prioriter, hvor I kan gøre en forskel
Ingen virksomheder kan gabe over alle rapporteringskrav i deres pressearbejde. Udvælg dem, hvor I for alvor kan gøre en forskel.
Vær transparent
- Kommuniker alle relevante oplysninger, herunder både de positive og negative aspekter af jeres produkter eller initiativer inden for ESG.
Undlad at udelade væsentlige oplysninger. ESG-pressearbejdet skal være på linje med finansiel rapportering for at skabe transparens og udrydde greenwashing.
- Opdater jeres ESG-pressestrategier løbende
Hvis der opstår ændringer i lovgivningen, teknologisk viden eller andre faktorer, der påvirker jeres ESG-initiativer, så sørg for at opdatere pressearbejdet for at afspejle disse ændringer.
Få uafhængig verifikation
Hvis I bruger klimakompensationsordninger eller andre tiltag, der kræver uafhængig verifikation, så sørg for at have denne dokumentation på plads og oplyse tydeligt om det i jeres pressearbejde.
Ved at følge disse retningslinjer kan I minimere risikoen for at blive anmeldt for vildledende kommunikation, og samtidig kan I opbygge troværdighed og tillid hos jeres kunder, interessenter og medarbejdere inden for ESG-området.
ESG-medieanalyse
Før sommeren lancerede vi en helt ny analyse, der hjælper med at dokumentere jeres ESG-initiativer i medielandskabet. Analysen er udarbejdet i samarbejde med flere store virksomheder, der har arbejdet med ESG-rapportering i flere år.
Med en ESG-medieanalyse får I blandt andet indblik i, hvad der driver omtalen, og om jeres indsatser skinner igennem i medierne.
Hvis du er interesseret i at høre nærmere om vores ESG-analyse, så kontakt os i dag for en uforpligtende snak.
Kilder: Forbrugerombudsmanden, Jane Frederikke Lund, Liga Advokater
