Step 1. Definer dine mål
Dit mål er næsten altid en eller anden form for konvertering. Men før du kan få konverteringer, må du have nogle mål for dit indhold. Det kan eksempelvis være:
- Maksimering af engagement (kommentarer og likes)
- Maksimering af rækkevide (antal gange dit indhold er blevet set)
- Maksimering af kliks (antal besøg på din hjemmeside, landing page osv.)
Spørgsmål: Hvilken af ovenstående tre ting er vigtigst for dig denne uge? I denne kampagne? Skriv det ned.
Step 2.Test forskellige variationer af dit indhold
Prøv disse tips for at teste dit indhold.
2.1 Prøv at udgiv indhold på forskellige dage og tidspunkter
- Lad være med at antage at folk interagerer med dit indhold. Test det!
- Map de forskellige dage og tidspunkter, hvor du tidligere har udgivet indhold. Find dage/tidspunkter, hvor du ikke tidligere har udgivet indhold. Sammenlign til sidst hvilke dage og tidspunkter, der fungerer bedst for de forskellige kanaler i forhold til dine mål.
Bonus tip: Mange marketers udgiver indhold før frokost, så de kan nå at håndtere om eftermiddagen. Begå ikke den fejl!
2.2 Test forskellige tekster, billeder og videoer
Kategoriser dit indhold og hold øje med hvilken type tekst, billede eller video, du har brugt.
Udgiv nok indhold med samme type tekst, billede eller video, før du drager konklusioner om indholdets performance. En enkelt post med lavt engagement er ikke nok til at sige, at den type indhold ikke fungerer.
Måske en type billeder fungerer godt på Instagram, men ikke på andre sociale medier? Test det.
2.3 Test forskellige kanaler
Det er ikke de samme følgere, du har på Instagram, Facebook, Twitter og LinkedIn. Antag ikke at du ved, hvordan de reagerer på forskelligt indhold. Test det.
Bonus tip: Sørg for, at du altid har planlagt indhold til udgivelse på alle dine kanaler.
Step 3. Analyser dine resultater
3.1 Test bredt
-
Sørg for, at du har testet nok dage og tidspunkter.
-
Sørg for, at du har prøvet nok forskellige typer indhold.
-
Sørg for, at du har prøvet forskellige kombinationer af indhold på forskellige kanaler.
-
Find ud af, hvilke kombinationer der sikrer opfyldelse af dine mål.
3.2 Find ud af, hvad der virker
Baseret på dine mål (engagement, rækkevide eller nogle tredje) er det vigtigt at se på, hvornår de forskellige typer indhold performer bedst.
Måske er det posts med involverende spørgsmål, der fungerer bedst fredag eftermiddag? Eller måske er det posts med blomster, der fungerer bedst på Instagram tirsdag morgen? Der er kun en måde at finde svaret på – test det.
3.3 Lav mere detaljerede tests
Når du har funder ud af, hvad der virker, er det vigtigt at lave mere detaljerede tests.
Hvis du har et tidspunkt, der fungerer godt, er vigtigt at prøve forskellige typer indhold på det tidspunkt.
Hvis du har fundet billeder, der fungerer godt, er det vigtigt at teste forskellige tidspunkter, tekster og kanaler.
Bonus tip: Intet varer evigt! Dine blomsterbilleder vil ikke performe lige godt for evigt. Sørg derfor for at teste igen og igen.
