Hyödynnä tavoittavuuslukuja arvioidessasi viestinnän vaikutuksia

02/02/2024

retriever editorial

Tavoittavuusluvut ovat hyödyllinen mittari viestinnän tehokkuuden arvioimisessa. Ne tarjoavat arvokasta tietoa siitä, kuinka laajasti ja millä tavoin viestintä tavoittaa kohdeyleisöä.

Retrieverin portaalista löydät aina ajantasaisimmat tiedot medioiden tavoittavuusluvuista. Päivitämme luvut vuosittain huomioiden parhaat metodologiset käytänteet. Miten asiakkaidemme kannattaa hyödyntää niitä omassa viestintätyössään? Nämä kolme näkökulmaa auttavat sinua hyödyntämään kattavuuslukuja päivittäisessä työssäsi.

Tavoittavuusluvut tarjoavat mittapuun viestinnän onnistumisen arvioimiseen.

Kun tiedät, kuinka laajasti viestisi tavoittaa yleisöäsi eri medioissa, voit seurata ja analysoida tuloksia. Voit tunnistaa tehokkaimmat kampanjat ja strategiat sekä optimoida viestintääsi parempien tulosten saavuttamiseksi jatkossa.

Tavoittavuuslukuja tarkastelemalla näet, mitkä viestintäpanostuksesi tuottavat organisaatiollesi eniten näkyvyyttä ja vaikutusta. Näiden tietojen perusteella voit keskittää voimavarasi niihin viesteihin, jotka tuovat organisaatiollesi eniten haluttua medianäkyvyyttä. Toisaalta voit myös kohdistaa tarvittavia toimenpiteitä sellaisiin viesteihin, jotka eivät mene halutulla tavalla mediassa läpi.
Tavoittavuusluvut auttavat sinua suunnittelemaan viestintäänne.

Kun tiedät, mitkä mediat ja kanavat tavoittavat kohdeyleisösi tehokkaimmin, voit suunnitella viestintääsi ja markkinointiasi niiden perusteella. Tavoittavuuden käyttäminen mittarina on perusteltua, sillä pelkkä viestintätoimien tai mediaosumien määrä ei kerro tehtyjen toimien vaikutuksista mitään. Vaikka mediaosumien määrä olisi suuri, voi niiden yhteenlaskettu tavoittavuus olla hyvin alhainen. Toisaalta jos kampanjan tavoitteena on ollut tavoittaa tietyn alueen paikallislehtien lukijat, voi kampanja olla erittäin onnistunut, vaikka sen tavoittavuus ei olisi valtavan suuri.
Opi tuntemaan kohdeyleisösi paremmin Retrieverin portaalin avulla.

Portaali antaa sinulle paljon arvokasta tietoa kohdeyleisöstäsi. Voit pureutua tarkemmin ansaitsemaasi kokonaisjulkisuuteen ja tarkastella sitä esimerkiksi mediatyypin ja julkaisumaakunnan perusteella. Voit myös vertailla tavoittavuuslukuja kilpailijoidesi tavoittavuuslukuihin valitsemallasi aikavälillä. Portaalin avulla pystyt poimimaan suuren datan joukosta tietoja, jotka kertovat sinulle, että miten hyvin viestisi on saatu läpi mediakentässä.

Retrieverin tarjoama mediaseurantapalvelu tarjoaa kattavat ja ajantasaiset tavoittavuusluvut suomalaisten medioiden osalta. Hyödyntämällä näitä lukuja viestinnän mittaamisessa voit optimoida viestintästrategiasi, ymmärtää paremmin kohdeyleisöäsi ja saavuttaa parempia tuloksia.