Ifin mediaviestinnän laajaan palettiin kuuluu niin proaktiivista yhteydenpitoa keskeisiin toimituksiin, reaktiivista valppautta kuin perinteisiä lehdistötiedotteita. Saavutuksia mitataan Retrieverin media-analyytikon tuottamalla media-analyysillä kuukausittain ja kvartaaleittain.
– Viestinnän tekemisen pohjalla on Ifin strategiasta ja liiketoiminnasta johdetut viestinnän tavoitteet. Haluamme olla vakuutusyhtiö, joka kulkee rinnallasi. Tämän position esilletuominen on keskeistä mediaviestinnässämme”, kertoo Ifin viestintäjohtaja Ainomaija Pippuri.
If pyrkii olemaan asiakkaidensa tukena vahinkojen ennaltaehkäisyssä myös medianäkyvyyden kautta.
– Vahingontorjuntaan liittyvässä viestinnässä korostuu arjen turvallisuus ja ajankohtaiset asiat esimerkiksi vuodenaikojen kautta. Kyselyillä ja tutkimuksilla on merkittävä paikkansa viestien linkkaamisessa suomalaisten mielipiteisiin ja arkeen. Rinnallasi-positiota taas pyrimme nostamaan tuomalla laajemmin esiin Ifin teemoja, palveluiden kehitystä ja asiantuntijoiden asiantuntemusta”, Pippuri avaa.
Brand Building Effect syventää mittaamisen määrästä laatuun
Ifin medianäkyvyyden mittaamisessa pureudutaan muun muassa kuluneen kauden tärkeimpiin uutistapahtumiin, asiantuntijoiden näkyvyyteen sekä siihen, miten julkisuus jakaantuu Ifille keskeisten teemojen välillä. Läpi analyysiraportin mukana kulkee viestinnän laadullista tavoittavuutta havainnollistava Brand Building Effect -mittari. Mittari painottaa mediaosumat sen mukaan, mikä on niiden sävy Ifiä kohtaan, miten näkyvästi If on niissä esillä ja kuinka laaja lukijakunta medialla on.
