1. Täsmällistä tietoa päätöksenteon tueksi
Kohdennettu sävyanalyysi keskittyy yksittäisiin toimijoihin, kuten yrityksiin tai henkilöihin, eikä pelkästään artikkelin yleissävyn keskiarvoon. Esimerkiksi artikkeli, jossa käsitellään sekä Yritystä A että Yritystä B, saattaa yleisessä analyysissä näyttää 'neutraalilta', vaikka Yritystä A käsitellään positiivisesti ja Yritystä B negatiivisesti. Kohdennettu sävyanalyysi paljastaa nämä erot, ja tarjoaa arvokasta tietoa yrityksille, sijoittajille ja muille sidosryhmille, jotka tarvitsevat tarkkaa tietoa toimijoiden maineesta.
2. Tarkkuutta monisävyisten viestien käsittelyyn
Uutisartikkelit ovat harvoin yksiselitteisiä: yhdessä artikkelissa voidaan ylistää yrityksen innovaatioita, mutta samalla kritisoida sen ympäristövaikutuksia. Yleinen sävyanalyysi saattaa tällöin luokitella artikkelin 'neutraaliksi' tai virheellisesti 'positiiviseksi' tai 'negatiiviseksi'. Kohdennettu sävyanalyysi taas erottaa eri näkökulmat ja tarjoaa selkeän kuvan siitä, mitkä osa-alueet saavat positiivista huomiota ja mitkä kaipaavat parannuksia. Tämä tuo viestintään ja päätöksentekoon aivan uuden tarkkuuden.
3. Kehityksen seurantaa ja vertailtavuutta
Kohdennettu sävyanalyysi antaa yrityksille mahdollisuuden seurata brändimielikuvan kehittymistä ja verrata sitä kilpailijoihin. Voit analysoida, miten esimerkiksi tietyt tapahtumat vaikuttavat maineeseesi tai miten sijoitut kilpailijoihisi nähden tärkeissä teemoissa, kuten asiakaspalvelussa tai vastuullisuudessa. Tämä on erityisen hyödyllistä maineenhallinnassa, sillä voit reagoida nopeasti muutoksiin ja hioa viestintästrategiaasi kilpailijavertailun perusteella.
4. Tukee toiminnan kehittämistä
Kohdennettu sävyanalyysi tuo liiketoiminnan kehittämiseen uuden ulottuvuuden. Voit tarkastella tunnesävyjä esimerkiksi toimijoiden, teemojen tai alueiden mukaan sekä vertailla niitä eri aikajaksoilla. Tämä auttaa tukemaan strategista päätöksentekoa. Markkinointitiimi voi vahvistaa brändin positiivisia puolia. Viestintätiimi voi keskittyä alueisiin, joissa sävy on vähemmän suotuisaa, ja suunnitella toimia, jotka lisäävät positiivista näkyvyyttä. Yksityiskohtainen tieto tarjoaa käytännönläheisiä työkaluja, jotka vievät toimintasi seuraavalle tasolle verrattuna yleisiin sävytarkasteluihin, jotka voivat olla liian pintapuolisia."
5. Vastaa todellisiin liiketoiminnan tarpeisiin
Kohdennettu sävyanalyysi auttaa ymmärtämään tarkasti julkista mielipidettä juuri niistä aiheista, jotka ovat yrityksellesi merkityksellisiä. Esimerkiksi sijoittajat voivat tarkastella, miten media raportoi yrityksen taloudellisesta suorituskyvystä erillään sen ympäristövaikutuksista. Vastaavasti lakitiimi voi analysoida sävyä tietyillä lainsäädäntöalueilla tai aiheissa, kuten säännösten noudattamisessa tai eettisyydessä. Tämä tarkkuus tekee analyysistä korvaamattoman työkalun liiketoiminnan erityistarpeisiin.
Haluatko syvempää analyysiä medianäkyvyydestäsi?
Jätä yhteydenottopyyntö ja liity niiden yritysten joukkoon, jotka hyödyntävät kohdennettua sävyanalyysiä liiketoimintansa tukena
