Sosiaalisen median merkitys yrityksen kasvussa on valtava, mutta monet unohtavat, kuinka tehokkaasti toimituksellinen media voi täydentää ja vahvistaa tätä vaikutusta. Yhdessä nämä kaksi erilaista mediaa muodostavat voittamattoman yhdistelmän, joka auttaa yrityksiä kasvattamaan tunnettuutta, auktoriteettia ja myyntiä – samalla kun se houkuttelee uusia liiketoimintamahdollisuuksia.
Tässä artikkelissa pureudumme siihen, miten sosiaalinen media ja toimituksellinen media toimivat täydentävinä voimina ja miksi niiden yhdistäminen kannattaa.
Toimituksellinen media rakentaa uskottavuutta ja antaa ulkoista validaatiota
Toimituksellinen media, kuten lehdet, TV, radio ja podcastit, tarjoaa yrityksellesi näkyvyyttä, joka vahvistaa yrityksesi uskottavuutta ja antaa asiantuntijuudellesi ulkoisen leiman.
Kun yrityksestäsi kirjoitetaan arvostetussa julkaisussa tai sinua haastatellaan TV:ssä, se kertoo yleisölle, että olet luotettava ja asiantunteva toimija, sillä joku muu kuin yrityksesi itse tunnustaa asiantuntijuutesi.
Sosiaalisessa mediassa voit toki rakentaa auktoriteettia oman sisältösi avulla, mutta toimituksellinen media tuo jotain ainutlaatuista: ulkopuolisen hyväksynnän, joka lisää luottamusta nopeammin kuin pelkkä oman kanavan näkyvyys. Kun yhdistät tämän näkyvyyden sosiaalisen median jakamiseen, viestisi vahvistuu entisestään.
Esimerkiksi, jos yrityksesi mainitaan lehtiartikkelissa tai olet ollut puhumassa radiossa, jaat sen omissa sosiaalisen median kanavissasi ja kasvattaa luottamusta vielä vahvemmin. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden laajentaa median tuomaa näkyvyyttä ja tavoittaa suurempia yleisöjä – myös niitä, jotka eivät välttämättä seuraa perinteisiä kanavia.
Skaalautuva ja monistuva medianäkyvyys
Toimituksellinen median yksi suurimmista eduista on sen kyky tavoittaa valtavia yleisöjä yhdellä onnistuneella mediaesiintymisellä. Yksi lehtiartikkeli tai TV-haastattelu voi tavoittaa jopa kymmeniä tai satoja tuhansia ihmisiä, jotka eivät ole koskaan kuulleet yrityksestäsi.
Kun hyödynnät tätä sosiaalisessa mediassa, vaikutus moninkertaistuu.
Esimerkiksi:
- Jaa mediajuttu somessa: Saat lisää näkyvyyttä, rakennat auktoriteettia ja tavoitat uusia potentiaalisia asiakkaita.
- Lisää lehtiartikkelista lainauksia somekampanjoihin: Tämä vahvistaa viestintää ja tuo uskottavuutta mainoksiin.
Käytä mediaesiintymisiä myyntiprosessissa: Näytä potentiaalisille asiakkaille tai yhteistyökumppaneille, että sinut on huomioitu merkittävässä mediassa.
Kun toimituksellinen media tuo sinulle suuria yleisöjä, sosiaalinen media pitää huolen siitä, että pysyt heidän mielessään pitkään ja pystyt rakentamaan pitkäaikaista luottamusta.
Uudet mahdollisuudet ja kasvava myynti
Ansaittu media näkyy yrityksen tuloksessa monella tavalla:
- Se auttaa tavoittamaan lisää potentiaalisia asiakkaita, jotka ovat valmiita maksamaan palveluistasi enemmän, koska he näkevät yrityksesi alansa johtavana toimijana.
- Se voi avata avaa uusia ovia, kuten kutsuja puhumaan tapahtumiin, yhteistyötarjouksia tai herättää sijoittajien kiinnostuksen.
- Se voi edesauttaa pitkän aikavälin kasvua, sillä medianäkyvyys jättää jälkensä verkkoon, ja potentiaaliset asiakkaat voivat löytää ne myös tulevaisuudessa, mikä voi tuoda luoksesi uusia asiakkaita.
Kun yrityksesi saa toimituksellisessa mediassa näkyvyyttä – olipa kyseessä lehtiartikkeli tai haastattelu TV:ssä – voit hyödyntää sen sisältöä myös omissa somekanavissasi.
Jaa mediaesiintymiset, nosta niistä poimintoja ja hyödynnä niitä osana markkinointia. Näin yksi mediaesiintyminen ei jää vain hetkelliseksi näkyvyydeksi, vaan siitä tulee sisältöä, joka voi tuoda sinulle lisää asiakkaita pitkällä aikavälillä.
Yhdistä toimituksellinen media ja sosiaalinen media strategisesti
Jotta saat täyden hyödyn irti mediasta, on tärkeää, että lähestyt sitä strategisesti.
- 1. Hyödynnä mediaa uskottavuuden ja näkyvyyden kasvattamiseen.
- 2. Jaa mediaesiintymiset sosiaalisessa mediassa ja jalosta niistä lisäsisältöä.
- 3. Käytä median tuomaa auktoriteettia markkinoinnissasi ja myyntiprosessissasi.
Kun toimituksellinen media ja sosiaalinen media toimivat yhdessä, saavutat laajemman yleisön, vahvemman uskottavuuden ja pitkäaikaisen kasvun.
Yhteenveto – miten sosiaalinen ja toimituksellinen media yhdessä tukevat kasvuasi?
Sosiaalinen media antaa sinulle mahdollisuuden nopeaan vuorovaikutukseen ja uusien yleisöjen tavoittamiseen. Toimituksellinen media tuo puolestaan uskottavuutta ja pitkäkestoista tunnettuutta. Yhdessä ne muodostavat voimakkaan yhdistelmän, joka auttaa sinua erottumaan kilpailijoista ja luomaan syvemmän luottamuksen yleisösi keskuudessa.
Muista: Median hyödyntäminen ei ole yksittäinen projekti, vaan jatkuva strateginen prosessi. Kun hyödynnät toimituksellisen ja sosiaalisen median vahvuuksia yhdessä, luot kasvua tukevan kokonaisuuden, joka tuottaa konkreettisia tuloksia pitkällä aikavälillä – olipa kyseessä myynti, uudet yhteistyömahdollisuudet tai brändin vahvistaminen.
Kirjoittajasta:
Taru Tammikallio on PR-strategi, kirjailija, sekä Influential Entrepreneur -yrityksen perustaja. Missiona auttaa kasvuyrityksiä nousemaan alansa johtaviksi toimijoiksi PR:n avulla kasvattaen heidän tunnettuutta ja myyntiä.
Lisätietoja:
- Vie yrityksesi mediaan – lataa maksuton lehdistötiedotteen tarkistuslista
- Tutustu verkkosivuihin
- Löydät Tarun myös LinkedInistä ja Instagramista
PR-strategi, kirjailija, sekä Influential Entrepreneur -yrityksen perustaja
Lisää kirjoittajalta