Aika: ti 23.5. klo 10–11
Paikka: webinaari
Viestinnän mittaamisessa ei toimi ”one-size-fits-all” -ajattelu vaan mittaamisen on lähdettävä omista tavoitteista. Kun onnistut mittaamisessa, teet viestinnän työn näkyväksi ja sitoutat koko organisaation ymmärtämään viestinnän merkityksen strategianne edistäjänä.
Mediajulkisuuden mittaaminen on keskeinen osa viestinnän onnistumisen arviointia. Miksi ansaittua julkisuutta kannattaa mitata? Mitä mittareita mediajulkisuuden arviointiin voi käyttää? Entä millainen työkalu media-analyysi on viestinnän vaikutusten osoittamisessa?
Retrieverin Senior Media Analyst Tanja Vaari esittelee ansaitun julkisuuden mittaamisen periaatteita.
- Miten asettaa tavoitteita mediajulkisuudelle ja miten muuttaa ne mitattaviksi mittareiksi?
- Millaisia mittareita media-analyysissä voi käyttää ja miksi sävy ei aina ole paras mittari?
- Miten huolehditaan, ettei mittaaminen jää pistemäisiksi suorituksiksi vaan siitä tehdään osa viestintätyön palettia, josta saadaan aitoa hyötyä viestinnän kehittämiseen?
Lisäksi kuulemme OAJ:n viestintäjohtaja Hanna Ottmanin ja viestintäpäällikkö Heikki Sahlmanin puheenvuoron siitä, miten mediaviestintää mitataan Opetusalan Ammattijärjestö OAJ:ssä ja miten analyysejä on hyödynnetty.
- Millaisia viestinnän tavoitteita OAJ:lla on ja mikä on media-analyysin rooli niiden arvioinnissa?
- Mitä mittareita on valittu media-analyysiin ja miksi?
- Esimerkkejä onnistumisista sekä kohdatuista haasteista.
Webinaari on maksuton ja avoin kaikille mediaviestinnän parissa työskenteleville.
Puhujat
Tanja Vaari toimii Senior Media Analystin tehtävässä Retrieverin media-analyysiosastolla. Tanjalla on yli kymmenvuotinen kokemus mediaseurannan ja -analyysin parista. Hän on AMEC-sertifioitu viestinnän mittaamisen ammattilainen, ja on auttanut lukuisia suomalaisorganisaatiota eri toimialoilta asettamaan mitattavia tavoitteita viestinnälleen ja arvioimaan paremmin julkisuuttaan.
Hanna Ottman on Opetusalan Ammattijärjestön OAJ:n viestintäjohtaja. Hänellä on viestinnän ohella taustaa journalismista ja hän toimii myös Opettaja-lehden vastaavana päätoimittajana.
Heikki Sahlman on OAJ:n viestintäpäällikkö. Hän vastaa mediapalvelusta ja toimii mediaseuranta-asioissa Retrieverin yhteyshenkilönä OAJ:ssa.
Opetusalan Ammattijärjestö OAJ on yli 114 000 jäsenen työmarkkinajärjestö, joka valvoo koulutus-, kasvatus- ja tutkimusalan ammattilaisten etuja varhaiskasvatuksesta korkeakouluun.
