Vaihe 1: Määritä tavoitteesi
Lopullinen tavoitteesi on lähes aina konversio. Se, että henkilö tekee, ostaa tai äänestää jotain. Ennen konversiota tarvitset välitavoitteet sisällöllesi. Esimerkiksi:
- Mahdollisimman paljon reaktioita julkaistulle sisällölle (kommenttien tai tykkäysten määrä)
- Mahdollisimman paljon näyttökertoja (sisältösi näyttökertojen määrä)
- Mahdollisimman paljon klikkejä (verkkosivuvierailujen määrä)
Kysymys: Mikä näistä on oikeasti tärkeintä tällä viikolla? Tälle kampanjalle? Kirjoita vastaus ylös.
Vaihe 2. Testaa sisältöäsi
Hyödynnä näitä vinkkejä sisältösi testaamisessa.
2.1 Kokeile eri vuorokauden aikoja ja viikonpäiviä
Älä oleta tietäväsi, milloin yleisösi haluaa kuluttaa sisältöäsi. Selvitä se testaamalla!
Kartoita minä vuorokauden aikoina ja viikonpäivinä olet kokeillut sisältöjesi jakamista. Mitä aikoja et ole vielä hyödyntänyt? Hyödynnä myös niitä! Vertaile sitten kanavakohtaisesti, mitkä ajat toimivat parhaiten tavoitteidesi saavuttamiseen.
Bonusvinkki: Markkinointiviestijät julkaisevat useimmiten sisältöjä ennen lounasta, jotta heidän ei tarvitsisi reagaoida kommentteihin enää klo 17.00 jälkeen. Älä tee tätä virhettä.
2.2 Kokeile erilaisia tekstejä, kuvia ja videoita
Luokittele sisältösi seurataksesi, minkä tyyppistä tekstiä, kuvaa tai videota olet kullakin kerralla käyttänyt.
Julkaise riittävästi samantyyppistä teksti-, kuva- tai videosisältöä, ennen kuin vedät johtopäätöksiä niiden suoriutumisesta. Yksi vähän sitoutumista aikaansaanut postaus ei riitä kertomaan, ettei sen tyyppinen sisältö ei koskaan toimisi.
Kenties tietyn tyyppinen sisältö toimii hyvin Instagramissa, mutta ei muissa kanavissa? Kokeile, testaa ja opi tunnistamaan eri kanaville sopivimmat sisällöt.
2.3 Kokeile eri kanavia
Seuraajasi Instagramissa, Facebookissa, LinkedInissä ja Twitterissä eivät ole kaikissa kanavissa samoja henkilöitä. Älä oleta, että tiedät miten seuraajat yrityksesi sosiaalisen median kanavissa reagoivat. Selvitä se testaamalla!
Bonusvinkki: Varmista että sinulla on aina ajastettua sisältöä eri kanaviin.
Vaihe 3. Analysoi tuloksesi
3.1 Ensiksi: Testaa laajasti
- Varmista, että olet kokeillut riittävän monia kertoja eri päiviä ja kellonaikoja.
- Varmista, että olet kokeillut riittävästi eri tyyppisiä sisältöjä.
- Varmista, että olet kokeillut eri yhdistelmiä eri kanavissasi.
Selvitä kanavakohtaisesti, millä yhdistelmällä saavutat tavoitteesi parhaiten.
3.2 Sitten: Löydä tapa, joka toimii
Peilaa sisältöjen tuomia tuloksia asettamiisi tavoitteisiin (näyttökerrat, sitoutuminen tms.), ja määritä, mitkä sisällöt ovat toimineet kanavissasi parhaiten.
Ehkä aktivoivia kysymyksiä sisältävät julkaisut toimivat hyvin Facebookissa perjantai-iltapäivisin? Kenties kukkien kuvia sisältävät postaukset sitouttavat parhaiten Instagramissa tiistaiaamuisin? Selvität sen vain yhdellä tavalla: testaamalla!
3.3 Lopuksi: Testaa lisää hyvin toimivan sisällön sisällä
Kun olet löytänyt muutamia toimivia tapoja, jatka testaamista niiden mukaan.
Jos olet löytänyt aikoja, jotka toimivat hyvin, kokeile muun tyyppistä sisältöä samoina aikoina.
Jos olet löytänyt hyvin toimivia kuvatyyppejä, kokeile niitä eri aikoihin, erilaisilla teksteillä ja eri kanaviin.
Bonusvinkki: Ei ole ikuista totuutta! Seuraajasi eivät toimi samalla tavalla loputtomiin. Varmista, että testaat pian uudelleen.
Kaiken tämän voit tehdä ja testata Retrieverin sosiaalisen median hallintatyökalujen avulla!
