”Perustekemistä, mentiin vanhan sabluunan mukaan.”
”Aamulehdessä oli iso juttu, sillä mennään jo pitkälle.”
”Selvittiin ilman suurempia otsikoita, joten hyvin kai.”
Edellä esitetyille kommenteille yhteistä on vahva fiilistelypohja, joka nostattaa monenlaisia kysymyksiä, kuten elääkö sabluuna tätä päivää, miten yksittäinen uutisointi vertaantuu pitkässä juoksussa, onko vähäinen julkisuus hyvästä tai miksi data on iso puheenaihe? Pystymme parempaan.
Vuosianalyysi – Todennettua tietoa viestinnän vaikuttavuudesta
Vuoden yksittäiset voitot ja kohut jäävät helposti mieleen ja voivat saada aikaan suuria tunteita, mutta ne kannattaa suhteuttaa osaksi pidemmän aikavälin viestintätekemistä. Tässä suhteuttamisessa vuosianalyysi organisaation julkisuudesta on erinomainen työkalu. Se tasoittaa nousut ja laskut pidemmän jakson kokonaisuudeksi, jossa laaja volyymi antaa tuloksille luotettavuutta. Vuosianalyysi myös tehokkaasti taklaa mutua, tuota salakavalaa vihulaista, joka huomaamatta olan yli tuputtaa äkkivääriä totuuksiaan.
Näin marraskuussa vuosi alkaa olla lopuillaan, joten viimeistään nyt on hyvä hetki miettiä mittaamista. Miten onnistuimme viestinnän strategian jalkauttamisessa? Miten näkyvyytemme vertautuu erityisen kiinnostavien organisaatioiden suhteen?
Mut mites ne muut? – Benchmarkista lisäarvoa
Vaikka mittaaminen olisi ollut ”jäähyllä” tai jäänyt taka-alalle, se ei ole ongelma. Nyt on hyvä hetki aloittaa. Vuosianalyysi toimituksellisesta mediasta voidaan toteuttaa, vaikka mediaseurantaa tai analyysiä ei olisi aiemmin ollutkaan. Itse asiassa useat asiakkaamme ovat hyödyntäneet vuosianalyysiä juurikin mittaamisen lähtötilanteen määrittelyssä. Näin se toimii hyvänä pohjana seuraavan vuoden kehitystä arvioitaessa.
Askel pidemmälle, vuosianalyysi mahdollistaa benchmarkkauksen nostamisen kokonaan uudelle tasolle. Siinä voidaan tarkastella miten organisaationne julkisuus vertautuu keskeisiin kilpailijoihin tai valittuihin verrokkiorganisaatioihin. Siis vertailutietoa omien avainlukujen peilaamiseen. Mahtavaa, eikö?
Viime vuosina olen työssäni saanut todistaa kasvavia vaatimuksia niin asiakkaiden oman julkisuuden raportoinnissa, kuin myös tulosten suhteuttamisessa alaan ja verrokkitoimijoihin. Omalle tekemiselle haetaan todennusta eri tavoin datan ja tiedon kautta. Retrieverin vuosianalyysi tukee tätä johtoajatusta.
Vuosianalyysin edut pähkinänkuoressa:
- Kerää tietoa mutun sijasta
- Osoita viestinnän vaikutuksia
- Kokoa pidemmän aikavälin tilannekuva
- Vastaa kasvaviin raportointitarpeisiin
- Hanki objektiivinen ja luotettava asiantuntijanäkemys
- Benchmarkkaa muihin
Tilaa media-analyysi etuhintaan
Tarjoamme nyt Retrieverin medianäkyvyyden vuosianalyysejä kampanjahintaan. Valitse valmiista esimerkkianalyyseistä tai anna asiantuntijoidemme räätälöidä mittarit tarpeidenne mukaan. Kun otat yhteyttä 15.11. mennessä, saat -10 % alennuksen laadullisten vuosianalyysien hinnasta.
