Att komma ut i media med någonting annat än nyheter om eller relaterade till corona är just nu svårt även om Retrievers data visar på en viss coronatrötthet både i medierapporteringen och i googleanvändares sökbeteende.
Samtidigt tillbringar många av oss mer tid än vanligt hemma och vi ser nu hur de stora sociala plattformarna får alltmer av internets hårdvaluta: spenderad tid. YouTube är i detta sammanhang inget undantag. Men även om jakten på information om corona är påtaglig även på denna plattform är det ofta underhållande innehåll som engagerar mest i sociala medier.
Ser vi på vilka sökningar som ökar i popularitet i Google Trends mellan den 1 mars till och med 27 april (sökningen gjordes 27 april) så dominerar coronaviruset eller relaterade sökningar. Om vi däremot tittar på samma tidsperiod men på svenska YouTube-sökningar framträder en annan bild:
Enormt intresse för musik och spel
Sökningar i Google Trends ger inte statiska resultat utan man får ett stickprov på vad användare sökt efter och därför varierar resultaten. Vi har gjort upprepade sökningar på samma datumintervall och konstaterat att flera av de sökord som presenteras ovan är återkommande och tycker därför att den ögonblicksbild som presenteras ändå är relevant.
Tio-i-topp-listan för de svenska YouTube-sökningar som ökar mest i popularitet visar att plattformen används aktivt för att söka information om corona. Men det är också en ögonblicksbild av populärkulturellt genomslag i plattformens målgrupper. Varje topp-sökning är egentligen en separat trendspaning i sig själv men här kommer en snabbguide:
Spelet Call of Duty Warzone släpptes i början på mars och hade en månad senare 50 miljoner nedladdningar vilket gör det till en av de snabbast växande free-to-play titlarna någonsin och ett paradexempel på vad sajten Quartz definierar som The Third Age of TV. Rapparen Einar var den mest streamade svenska artisten på Spotify under 2019 och svenska rapparen Dree Low är just nu ett av exemplen på en rörelse där artister utan stöd av ett stort skivbolag får allt större inflytande. TikTok-succén Skechers från artisten Drip Report har hittills över 55 miljoner visningar på YouTube och på TikTok har mer än 1,5 miljoner videos gjorts på låten. Vamos Amigos var artisten Mendez bidrag i svenska Melodifestivalen. Sist, men inte minst, kanalen Mumbo Jumbo som är den del av den omfattande Minecraft-communityn och lägger upp videos baserade på det svenskutvecklade sandlådespelet.
14 år gammalt meme engagerar mest
Medan nyhetsrapporteringen från redaktionella medier generar ett enormt engagemang på främst Facebook så är ett av de mest delade klippen från YouTube Hitler reagerar på Stockholmare som sprider corona (nästan 73 000 delningar av videon på Facebook), upplagd av en kanal med knappt 200 prenumeranter. Av de redaktionella källornas YouTube-kanaler har ExpressenTV lyckats attrahera över 100 000 prenumeranter och klipp om corona engagerar, exempelvis CORONA: Kan bli brist på dricksvatten i Sverige (300 delningar på Facebook), men inte i samma omfattning som de mer humoristiska klippen.
En liten del av innehållsskaparna står för majoriteten av visningarna
Att vi söker underhållning på YouTube är självklart inget nytt. Den årliga undersökningen Svenskarna och Internet (SOI) har konsekvent listat Tittar på underhållningsfilmer som den vanligaste aktiviteten bland YouTube-användare. Och memet ”Hitler reagerar på …” har funnits i över 100 varianter sen 2006. Men det är intressant att det trots pågående pandemi och ökat antal användare av den sociala plattformen ändå är underhållning som verkar engagerar mest om vi ser på det som delas till andra plattformar. Det är dock oklart om mer fritid har gjort att fler laddar upp klipp på plattformen, ”skapa egna filmer” rankas lågt i SOI och en omfattande studie från Pew Research nyligen visade att endast en liten del av innehållsskaparna står för majoriteten av alla visningar på YouTube. En trend som även verkar råda på Twitter.
Anpassning till corona
Enligt SOI är det humor, underhållning och lärande som främst lockar användare till YouTube, något som även speglas i en ny undersökning från företaget Channel Factory som tittat på varför många dras till YouTube under pandemin. Det är även intressant att se hur plattformar som YouTube anpassar sig till nya beteenden under pandemin. YouTube har exempelvis gjort direkta åtgärder kopplade till corona och, även om mycket förmodligen börjat utvecklas innan corona, är också på gång med nyheter som exempelvis möjligheten att se när din målgrupp är aktiv på plattformen för att bättre kunna tima livesändningar och schemalägga postningar.
