Varför spelar representation roll?
Representation är viktigt både ur ett demokratiskt och publicistiskt perspektiv för att låta flera människor komma till tals. En skev representation riskerar ofta att förstärka fördomar, ge upphov till stereotypa föreställningar och kan även i vissa fall utesluta grupper - vilket i sin tur kan leda till diskriminering. Denna form av diskriminering är precis det som Agenda 2030 försöker att motverka.
De globala målen är del av en av de mest ambitiösa agendorna för hållbar utveckling som världens länder någonsin antagit. För att uppnå fantastiska saker fram till år 2030, är jämställdhet en förutsättning för en hållbar utveckling och handlar om en rättvis fördelning av makt, inflytande och resurser. Men att könsfördelningen inom svenska verksamheter fortfarande är ojämn är något som visar på att maktstrukturer som är till fördel för män är långt ifrån över.
Det är nu sju år kvar tills Agenda 2030 når sin slutetapp – kommer vi ha uppnått en jämställd medierepresentation tills dess?
Om mätningen
I den privata sektorn står kvinnliga talespersoner för två femtedelar av alla uttalanden i svenska nyhetsmedier. Detta är en lägre andel jämfört med den offentliga sektorn där kvinnliga talespersoner står för lite mindre än hälften av alla uttalanden. Att anmärka är att fördelningen av kvinnliga och manliga talespersoner från är mer jämlik för offentlig sektor där 46 procent av talespersonerna är kvinnliga och 54 procent manliga. Motsvarande fördelning för privat sektor är 38 procent kvinnliga och 62 procent manliga talespersoner.
Könsfördelning i olika Branscher
| Könsfördelning av talespersoner i respektive bransch | Könsfördelning av uttalanden i medier för respektive bransch | |||
|
|
|
|
|
| Bank och försäkring | 69% | 31% | 48% | 52% |
| Bokföring, revision och ekonomisk rådgivning | 69% | 31% | 81% | 19% |
| Bygg och Fastigheter | 67% | 33% | 62% | 38% |
| Energisektorn | 66% | 34% | 65% | 35% |
| Fackförbund och arbetsgivareorganisation | 56% | 44% | 50% | 50% |
| Fordon | 86% | 14% | 70% | 30% |
Relationen mellan andelen talespersoner och andelen uttalanden
Genom att både se till fördelningen av talespersoner inom en bransch samt andelen uttalanden publicerade i medierna, förtydligas mediernas och journalisters viktig roll att arbeta för en jämlik mediebild. Trots en obalanserad könsfördelning mellan talespersoner, kan medierna ändå lyfta fram en balanserad fördelning av vilka som får möjlighet att uttala sig. Så är fallet för exempelvis Bank och försäkring, där fördelningen av uttalanden i medier visar en svag dominans av kvinnliga uttalanden, trots en högre andel manliga talespersoner inom branschen.
Såklart finns det andra faktorer som avgör den totala könsfördelningen av uttalanden som ligger utanför mediernas/journalisters påverkan. Hur könsfördelningen ser ut bland ett företags ledningsposter, som tenderar att aktivt citeras i medier, är en sådan faktor.
| Könsfördelning av talespersoner i respektive bransch | Könsfördelning av uttalanden i medier för respektive bransch | |||
|
|
|
|
|
| Forskning och utbildning | 56% | 44% | 69% | 31% |
| Hotell, nöje och resor | 62% | 38% | 74% | 26% |
| Hälsa och medicin | 31% | 69% | 48% | 52% |
| IT, teknologi, telekom och media | 69% | 31% | 88% | 12% |
| Matvaror och detaljhandel | 62% | 38% | 52% | 48% |
| Non-profit organisationer | 35% | 65% | 40% | 60% |
| Offentlig förvaltning och myndigheter | 52% | 48% | 50% | 50% |
| Skog och tillverkning | 62% | 38% | 73% | 27% |
| Transport och logistik | 63% | 37% | 64% | 36% |
Kvinnor gravt underrepresenterade i IT – branschen men dominerar civilsamhället.
Om man ser till branscher med lägst andel kvinnliga uttalanden och högst andel manliga uttalanden, är kvinnor som minst representerade inom IT-, teknik- och mediabranschen. Trots att 31 procent av de unika talespersonerna inom branschen är kvinnor, är endast 12 procent av de publicerade uttalandena faktiskt gjorda av kvinnor.
Ser man istället till branscherna där en kvinnlig talesperson står bakom majoriteten av uttalanden, ligger non- profitorganisationer i topp. Det är även inom denna bransch som män som uttalar sig minst. Fördelningen av kvinnliga och manliga talespersoner för branschen visar också på en kvinnlig dominans, 65 procent av talespersonerna är kvinnor och 35 procent män. Trots att non-profit branschen visar en övervägande del kvinnliga uttalanden, syns inte samma kraftiga överrepresentation som i fallet för IT-branschen.
Kvinnor uttalar sig minst i den privata sektorn
I den privata sektorn står kvinnliga talespersoner för två femtedelar av alla uttalanden i svenska nyhetsmedier. Detta är en lägre andel jämfört med den offentliga sektorn där kvinnliga talespersoner står för lite mindre än hälften av alla uttalanden. Att anmärka är att fördelningen av kvinnliga och manliga talespersoner från är mer jämlik för offentlig sektor där 46 procent av talespersonerna är kvinnliga och 54 procent manliga. Motsvarande fördelning för privat sektor är 38 procent kvinnliga och 62 procent manliga talespersoner.
Vill du vara med att jämna ut könsfördelningen bland talespersoner i medierna?
Medier har som uppdrag att korrekt spegla verkligheten och spelar en betydelsefull roll i formandet av åsikter, attityder och fördomar i samhället. Ett medieinnehåll och en nyhetsrapportering som är mer jämställd gynnar det långsiktiga arbetet mot hållbar utveckling, det är därför viktigt att inkludera marginaliserade grupper. Nyckeln till framgång och förändring ligger förstås inte bara hos journalister och mediehusen, utan även hos verksamheternas egna PR- och kommunikationsavdelningar. Här finns vi till hands! För att bidra till förändring gör vi på Retriever det vi gör bäst: Analysera och synliggöra för våra kunder hur deras talespersoner kommer fram i medierna.
Vi har i över 20 år hjälpt våra kunder att förstå sin omvärld och nå sina mål. Med vår expertis inom medieanalys hjälper vi er att identifiera nya insikter och leverera beslutsunderlag som gynnar både era mål, er konkurrenskraft och affärsnytta.
Nu siktar vi att uppnå en jämställd medierepresentation till 2030!
