– Nyhetshändelserna kring Zlatan har avlöst varandra under året, från kontroversen kring hans staty i Malmö, till det omskakande beskedet att han köpte Hammarby, till att han fick corona. Mycket handlar som så ofta med Zlatan om annat än det som händer på fotbollsplanen även om hans italienska comeback till Milan såklart spelar in också, säger Jenny Wikstrand, analytiker på Retriever.
Tvåa på listan finns, precis som förra året, förbundskapten Janne Anderson och trea är förra årets etta Charlotte Kalla. De har nämnts i 14 449 respektive 9 921 artiklar. Någon som tagit ett rejält kliv uppåt på listan är stavhoppsstjärnan Armand Duplantis, som med 9 350 artiklar kommer in på 4 på listan, från plats 33 förra året.
– Duplantis har haft ett starkt medieår. I september i år slog han världsrekordet utomhus. Men mest medieuppmärksamhet fick han när han slog inomhusvärldsrekordet flera gånger under februari. Då publicerades över 1 754 artiklar honom i svensk media. Det är mer än Zlatan samma månad, säger Jenny Wikstrand, analytiker på Retriever.
Ny på listan är kultur- och idrottsminister Amanda Lind, som intar en tiondeplats. Amanda Lind har fått kritik för att ha varit osynlig och otydlig i frågan om publikrestriktioner i samband med coronapandemin. Trots detta har hon totalt omskrivits i samband med sport och idrott 7 587 gånger. Som jämförelse kan nämnas att Björn Eriksson, riksidrottsförbundets ordförande finns omnämnd 5 046 gånger under samma period, vilket placerar honom på plats 28.
En nykomling som gjort en raketkarriär i sportmätningen är fotbollsspelaren Dejan Kulusevski som går direkt in på en fjortondeplats med 6 474 artiklar. Andra nykomlingar på listan är längdskidåkaren Linn Svahn som går in på plats 20 med 5 569 artiklar och Emil Forsberg som går från plats 30 till plats sex på listan (5 254 artiklar 2020).
Sportartiklarna har minskat med en fjärdedel
Cororonapandemin och de restriktioner som präglat hela samhället har i allra högsta grad påverkat medieutrymmet för sportstjärnorna. Retriever gör den här sökningen årligen och i år resulterade den totalt i 663 000 artiklar om alla sportstjärnor på listan. Samma summa för förra årets mätning (2018/2019) var 885 000 artiklar, en skillnad på drygt 225 000 artiklar. Publiciteten om sportstjärnor har alltså minskat med en fjärdedel. Årets mätning visar att rapporteringen om samtliga sporter minskat – den genomsnittliga fotbollspubliciteten har minskat med 29 procent, simning med 41 procent och skidåkning med 36 procent. Den enda sport som bibehåller samma nivå är friidrott och travsporten.
40% mindre publicitet om matcher och sportresultat
Retriever ser samma trend i den totala publiciteten om matcher, tävlingar och artiklar som omnämner sport på något sätt. Den totala publiciteten om sport enligt detta sätt att räkna var drygt 720 000 artiklar januari till oktober 2019. Under samma period 2020 har publiciteten minskat till drygt 576 000 artiklar. Antalet artiklar har alltså minskat med fyrtio procent. Dessutom har coronapandemin tagit stor plats i sportpubliciteten. Totalt omnämns corona eller covid i var fjärde sportartikel som publicerats i år.
Mest omskrivna sportstjärnor
Placering (föregående år inom parentes)
1 (3): Zlatan Ibrahimovic, fotboll, 24 372 artiklar
2 (2): Janne Andersson, fotboll, 14 493 artiklar
3 (1): Charlotte Kalla, längdskidor, 9 921 artiklar
4 (33): Armand Duplantis, friidrott, 9 350 artiklar
5 (6): Hanna Öberg, skidskytte, 8 565 artiklar
6 (30): Emil Forsberg, fotboll, 8 254 artiklar
7 (16): Frida Karlsson, längdskidor, 8 047 artiklar
8 (9): Ebba Andersson, längdskidor, 7 848 artiklar
9 (29): Alexander Isak, fotboll, 7 597 artiklar
10 (ny): Amanda Lind, idrottsminister, 7 587 artiklar
11 (67): Daniel Ståhl, friidrott, 7 045 artiklar
12 (8): Victor Nilsson Lindelöf, fotboll, 6 848 artiklar
13 (36): Björn Goop, trav, 6 550 artiklar
14 (ny): Dejan Kulusevski, fotboll, 6 474 artiklar
15 (43): Jonna Sundling, längdskidor, 5 721 artiklar
16 (11): Andreas Granqvist, fotboll, 5 705 artiklar
17 (12): Calle Halfvarsson, längdskidor, 5 670 artiklar
18 (ny): Daniel Redén, trav, 5 649 artiklar
19 (15): Stina Nilsson, längdskidor, 5 639 artiklar
20 (ny): Linn Svahn, längdskidor, 5 569 artiklar
Andelen artiklar om manliga idrottare var 68 procent, och kvinnor 32 procent, så rapporteringen följer i stort fördelningen på listan.
Antal artiklar i genomsnitt per person fördelar sig med 2056 för män och 1915 för kvinnor.
Om undersökningen
Undersökningen baseras på antal artiklar om respektive idrottsprofil i svensk redaktionell media, både webbupplagor och tryckta tidningar, under tidsperioden 1 oktober 2019 till 30 september 2020. Sökningen på Amanda Lind är kopplad till artiklar som inkluderar sport- och idrottsfrågor.
