Jos tavoittavuus (eng. reach) ei ole terminä tuttu, kertoo se yksinkertaisesti, kuinka suuri kävijämäärä tietyllä medialla potentiaalisesti on. Mikä siis on muuttunut? Olemme tehneet merkittäviä muutoksia tapaan, jolla laskemme verkkomedian lähteiden päivittäiset, viikoittaiset ja kuukausittaiset kävijämäärät. Silloin kun verkkomedia ei tarjoa suoraan tavoittavuuslukua päivittäisen tavoittavuuden osalta, joudumme arvioimaan sen käyttämällä omaa laskentakaavaamme. Uuden metodologiamme myötä laskemme päivittäiset kävijämäärät jakamalla viikoittaisen kokonaisluvun neljällä ja kuukausittaisen luvun kymmenellä. Aiemmat luvut olivat seitsemän ja 30.
Miksi tämä uusi laskentatapa on parempi?
Se perustuu huomioon otettuun käyttäjäkäyttäytymiseen verkkomedian parissa. Tiedämme, että käyttäjät usein vierailevat tietyillä verkkosivuilla useita kertoja viikossa, ja tämä vaikutus ei aina tullut huomioiduksi aiemmissa luvuissamme. Uusi laskutapa kuvaa paremmin lähteen keskiarvoista päiväkohtaista tavoittavuutta, mikä tekee mittaamisesta tarkempaa ja todenmukaisempaa.
Vaikka tämä metodologia on Suomessa uusi, on se jo otettu käyttöön menestyksekkäästi Retrieverillä Tanskassa ja Ruotsissa. Tilastojen mukaan se on antanut todentuntuisimman kuvan yleisön mittaamisessa. Asiakkaillemme tämä tarkoittaa, että mediaseurantapalvelusta ja media-analyysistä löytyvät tavoittavuusluvut tulevat olemaan jatkossa hieman aiempaa korkeampia. Tämä uudistus kuitenkin tarjoaa teille entistä todenmukaisemman kuvan viestintänne tavoittavuudesta ja tekee viestinnän mittaamisesta tarkempaa ja luotettavampaa.
Retrieverin tavoitteena on aina ollut tarjota parasta mahdollista palvelua asiakkaillemme, ja tämä uusi metodologia on askel kohti entistä tarkempaa ja luotettavampaa viestinnän mittaamista verkkomedian osalta. Päivitetyt tavoittavuusluvut antavat teille arvokasta tietoa viestintänne vaikutuksesta ja auttavat optimoimaan viestintästrategianne parempien tulosten saavuttamiseksi.
