Steg 1. Definiera dina mål
Ditt slutmål är oftast att konvertera, att en person gör / köper / röstar på något. Men innan konverteringen behöver du ett antal mål för ditt innehåll. Exempel på detta kan vara:
- Maximera engagemang (#kommentarer, gillanden)
- Maximera intryck (#visningar av ditt innehåll)
- Maximera länkklick (#besök till din webbplats)
Fråga: Vilka av dessa är viktigast för dig den här veckan? För den här kampanjen? Skriv ner det.
Steg 2. Testa olika versioner av ditt innehåll
Prova dessa tips för att testa ditt innehåll.
2.1 Test olika timmar på dagen och olika veckodagar.
Ta inte för givet att du vet när din publik vill interagera med ditt innehåll. Istället: testa det!
Kartlägg vilka timmar på dagen och vilka veckodagar du har lagt upp innehåll. Hitta dina luckor och försök att publicera på dagar/tider som du inte har provat tidigare. Slutligen, jämför för varje kanal vilka tider som faktiskt uppnår dina mål bäst.
Bonus tips: Många marknadsförare brukar lägga upp innehåll före lunch så att de inte behöver hantera kommentarer efter 17:00. Gör inte det misstaget.
2.2 Prova olika texter, bilder och videos
Kategorisera ditt innehåll för att hålla reda på vilken typ av text/bild/video du använde varje gång.
Lägg upp tillräckligt med innehåll med samma typ av text/bild/video innan du drar slutsatser. Ett enstaka inlägg med lågt engagemang räcker inte för att säga att denna typ av innehåll aldrig kommer att fungera.
Kanske fungerar den typen av bilder bra på Instagram, men inte på andra nätverk? Testa det!
2.3 Testa olika kanaler
Du har inte exakt samma personer som följer dig på Instagram, Facebook, LinkedIn och Twitter. Ta inte för givet att du vet hur de kommer att reagera. Testa istället!
Bonus tips: Se till att du alltid har schemalagt innehåll för alla dina kanaler.
Steg 3. Analysera ditt resultat
3.1 Först: Testa brett
- Se till att du har provat tillräckligt med dagar/tider.
- Se till att du har provat tillräckligt med innehåll.
- Se till att du har provat kombinationer av detta på dina olika kanaler.
För vilka kanaler, hitta vilka kombinationer som uppnår dina mål bäst.
3.2 Sedan: Hitta vad som fungerar
Baserat på dina mål (intryck, engagemang eller något annat) titta på vilken typ av innehåll som faktiskt fungerade bäst och när.
Kanske är det inlägg med engagerande frågor som fungerar bra på Facebook på fredag eftermiddagar? Och kanske är det inlägg med blommor som fungerar bra på Instagram på tisdag morgon? Enda sättet att ta reda på det, testa det!
3.3 Inom vad som fungerar: Upprepa mer detaljerade tester
När du har hittat några saker som fungerar: gör mer detaljerade tester inom det.
Om du har hittat tider som fungerar bra kan du prova fler typer av innehåll i dessa timluckor.
Om du har hittat typer av bilder som fungerar bra kan du prova olika tider, texter och kanaler.
Bonus tips: Det finns ingen evig sanning! Dina följare kommer inte att reagera på samma sätt för alltid. Se till att du testar igen snart.
Att man ska vara datadriven i sitt arbete som marknadsförare ses som självklart idag, och nu har du fått lite mer kött på benen när det kommer till hur du kan gå tillväga. Men har du koll på alla fördelar som kommer med att mäta och analysera din data? Här kan du läsa mer om hur datadriven kommunikation kan hjälpa hela företaget, från kortsiktiga säljmål till långsiktiga affärsstrategier.
Mer våra verktyg för social media management kan du göra allt detta!
